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活动策划公司浅谈一场好的活动策划所具有的特性

时间: 2021-03-11 分类: 公关策划 浏览次数: 29
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活动策划是提高市场份额的有效手段,一个可执行、可操作、有创意的活动策划方案,能有效地提升企业的知名度和品牌美誉度。与市场策划相比,活动策划是严格意义上的同属市场策划的兄弟分支,活动策划与市场策划是相互补充、相互联系的。

活动策划是提高市场份额的有效手段,一个可执行、可操作、有创意的活动策划方案,能有效地提升企业的知名度和品牌美誉度。与市场策划相比,活动策划是严格意义上的同属市场策划的兄弟分支,活动策划与市场策划是相互补充、相互联系的。

 

 

营销策划与活动策划都是从属于企业的整体营销思想,只有在品牌策划完善的前提下,做出的营销策划与活动策划才能兼具完整性与延续性,也只有这样,才能有效地让受众群体了解品牌的文化内涵。

 

一、活动策划具有大众传播的特点

 

活动策划公司认为一项良好的活动策划,必须注重观众的参与和互动。有些活动策划会将公益也引入到活动中,这本身既与报纸媒体一贯的公信力结合起来,又能在大众中激发出品牌的美誉。即使活动本身也具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播,引起公众的关注。

 

二、具有深刻解释作用

 

广告业自身的特性决定了它不能以一种全面的表述方式来表现;而通过活动策划,它能将顾客需要表达的内容清楚地表达出来。所以,活动策划能更准确、更详尽地传递企业要传达的目标信息。

 

三、具有公共关系功

 

策划活动往往是围绕一个主题展开的,这类主题多为环保、节能等贴近人民生活的主题,能够得到广大消费者的美誉:通过这些主题的开展,最大限度地塑造品牌形象,从而使消费者不仅仅从产品中获得使用价值,更能从中得到精神层面的满足与喜悦:广告宣传,特别是公益广告的宣传,有时也能产生公关效应,但远不及策划活动的公关功能的实效性和立体性。

 

四、经济优势

 

传统的广告宣传形式已进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣幅度不大,企业通过广告宣传动辄需要几千万的广告费。相比而言,一次促销活动的成本要小得多,而且比广告费用低得多,而且能很快收到效果,同时更直接地接触消费者,及时得到市场反馈。

 

五、具有时效性

 

一次优秀的活动策划能实现二次传播。而所谓的“二次传播”,就是一次活动发布后,其他媒体纷纷转载,活动策划的影响也被推迟。但我们绝对没有看到这样的情况:一个广告因为设计得好,被其他媒体转载了:活动策划有很多优点,但同时也存在一些缺点。首先,活动策划常常无法脱离广告宣传而独立展开。而活动策划不当,又容易造成观众排斥。